实录：中国标准木门未来发展高峰论坛

【主持人】：敬重的各位领导、各位来宾、女士们、先生们，大家上午好！很高兴之后为大家主持人今天下午的“新的门道，新的门规”中国标准木门未来发展高峰论坛，和各位专家、各位领导一起来谈及未来木门行业的发展趋势。听得了上午的会，大家都告诉木门行业是木材加工业的新兴行业，这几年随着房地产业的大力发展，也给了木门行业相当大的发展空间。到了这个时候，木门产业经济应当往何去？那么今天下午就请求很多有识之士到这个台上来，一起来为大家阐释，我荣幸地为大家讲解，参与第一组论坛的嘉宾：有请求中国木材流通协会会长朱光前先生、中国室内装饰协会常务副会长刘珝先生、中国材料院木材研究所所长叶克林先生、圣象集团继续执行总裁郭辉先生、圣象·合雅木门总经理朱玲英女士、中国林产工业协会会长吴盛富。　　【主持人】：我们都告诉近两年不管是市场还是消费者，对木门产业标准化的运作都是增大了力度。

那么2007年实质上木门窗行业国家标准的制订早已展开了定项，而且经过三年调研，就在昨天大家还进了一个审查不会，都说的几位专家，也都参与了这个不会，这个不会的内容，大家对这个标准的希望，这种趋势是不是在这里给我们透漏一下。　 【叶克林】：很高兴能在这里就木门的标准跟大家做到个交流。随着我们中国经济、社会同时转型，城乡结构的专责发展，那么也和中国人居住于的刚性市场需求是必不可少的。

但是我们的木门应当说道是很传统的产品，但是工业化的生产较为较短一些。第二从市场谈的话，它也必须有一个监管的依据。

中国的现状就是这样的，它不像地板，门个性化拒绝十分低，很多是自定义的，大小不一样。期望大家联合来增进和培育这个产业的发展。　　【主持人】：木门的标准从哪些方面去制订？ 　　【吴盛富】：木门产品即是木材加工的深加工产品，又是家居的产品，同时它又归属于建材产品，木门这个产品，应当是木材加工行业深加工产品的综合体，而且木门是我们人认识最少的产品，或者产品之一，我实在人认识最少的就是木门，对这个门的拒绝是各个方面的，首先作为门产品来讲，第一有材料的拒绝，第二有美观的拒绝，第三有个规格尺寸的拒绝。

作为门的风格的拒绝的话，门有一定的强度拒绝，还有门有好多功能性的拒绝，比如说屏蔽、透气、防盗的拒绝，门还有很多安全性的要素，有所不同的门有有所不同的安全性指标，而且很最重要的一点，门有一个环保的拒绝；同时作为一个建材产品，门还有节约能源的拒绝，门还有一个低碳的拒绝，低碳、环保、可持续发展的产品，同时还有最后一条，门是一个固碳的产品。　　【主持人】：听得了您刚才的阐释，显然让人困惑，制订标准的人困惑，消费者也困惑，这么多标准我们该看什么？这么多标准里面最无以做的标准是什么？ 　　【吴盛富】：针对有所不同的利益涉及方不一样，针对消费者来讲，如果你去买门，第一有可能拒绝环保，第二拒绝是你的外观质量。对于工厂来讲，最无以做的是符合这些性能而工厂所配有的，技术和管理拒绝。

但对于管理者来讲，你的原材料来源是不是可持续的，是不是综合利用的，针对有所不同的利益涉及方这个拒绝是不一样的。　　【主持人】：我问一问利益涉及方，郭总作为最重要的利益涉及方，你指出圣象·合雅木门如果要合乎那么多的标准，你实在哪一点是最好的？ 　　【郭辉】：从行业的角度来讲，如何确保这个行业的可持续发展，这是企业或者行业最注目的问题。

所以我们为什么目前上这么一条生产线，这条生产线在中国目前是唯一的一条，在全球也不多。上这条线最核心的目的就是要推展中国木门的标准化、规模化、现代化，引导潮流。因为在中国目前的现状，木地板是一个分散型的企业，而且上午我们讲解的大约有3500家左右，而且都是区域性的，做全国大流通的很少。

为什么是这样呢？这就是因为标准有所不同，这个标准有可能要追溯到我们所谓的房地产的一些标准的规范，作为厂家来讲，我们想要如何前进这样一个标准化的进程，它有什么益处？第一个大家现在讲绿色、讲低碳，其中很最重要的一个因素呢？就是你的效率要低，你的废气要较少，你加装的时候要便利，这都是跟我们的绿色低碳相关联的。圣象·合雅木门也就是指这个角度考虑到，来推展这个行业的发展。从全球的发展趋势来讲，这也是一个发展趋势。

因为这样能确保资源仅次于的利用，增加浪费、增加废气，这也不会在中国未来的几年不会很快获得发展。　　【主持人】：什么样的标准对于像圣象这样的企业来讲是最好超过的？ 　　【郭辉】：比如说国家的标准，现在应当说道牵涉到到几个部门，某种程度是林业部，建设部，都是国家级的部门，如何尽早地制订出有全国统一的标准，那才能确实意义上说道标准化。我们敦促我们有关部门需要大力地把这样的一个标准制订下来。　　【主持人】：听得了郭先生的敦促，朱先生怎么看？ 　　【朱光前】：因为木门要加装到房子上，这个房子洞口有时候就不是很标准，现在尽管设计的时候，洞口都是一个尺寸，但是施工单位在交工的时候，有可能就劣那么一两公分，但是这一两公分对于木门来讲就十分困难，所以好多木门厂要到现场去量，所以这个标准不光是一个木门的问题，如果想要增进木门行业的发展，难道还得建设部门，施工单位联合来因应。

我不告诉圣象·合雅木门对国内的个性化必须方面是怎么做的？ 　　【主持人】：我坚信每个人看见自己新房的时候，都会遇上这样的一个问题，就说道一个行业标准的制订，几乎不是孤立无援的，必须上下游产业的统一，这样的问题，是不是消费者必须面临的一个相当大的问题？ 　　【刘珝】：装饰行业从设计到产品，到施工，到环境等等，对门来讲，是很最重要的一个部件，比如我们看见圣象·合雅木门十分现代，消费者买门的第一拒绝就是讨厌，漂亮，然后再说是不是环保，质量好不好，功能怎么样？那我想要就是说在制订标准的时候呢，应当即确保门的质量，但是也要车站在消费者的角度，更佳地考虑到，因为你这门是卖给消费者的，最后消费的还是要消费者，才算已完成这个产品的价值。消费者必须什么样的门你就做到什么样的门，这些才不会有更佳的发展前景。

　　【主持人】：我们行业协会也好，我们的企业也好，一起来制订这么一个标准，标准对于消费者来讲，不会会乏味，消费者不会会体会到这个标准的益处？朱女士是在销售第一线的，您指出消费者不会推崇这个标准吗？ 　　【朱玲英】：王凯老师刚才说道得十分好，就是木门从门里看，我们要做到行业的教育，要像格力自学，要做到专业的，所以我们入先进设备的设备。从门外看，消费者要两样东西，一个是精装房，就要标准，非常简单时尚，然后是个性化的市场需求，康总特地打算了一条老线。用康总的话来说，就是我们再行去预演国家标准，这样我们就变革了。

　　【主持人】：我们一定要坚信科学，你一定要坚信标准，我不告诉郭总，如果面临消费者的话，这么去宣传我们的标准，需要超过想象中的效果吗？ 　　【郭辉】：这是一个过程，门首先要符合消费者对外观的市场需求，如果消费者不讨厌它的款式和它的颜色就不行。首先我们要从外观设计应从来符合消费者这一方面基本的市场需求，现在大部分的消费群体是需要拒绝接受标准化的产品的，因为第一中国精装修的比例在提高，但是不管怎么样，未来的趋势，精装修的比例一定会提高，所以我们的这条生产线尤其有它的优势。第二我们也在引领消费者往标准化的方向在回头，这就必须我们都说来自圣象系统的所有员工们大家一起希望。

当然也有一些个性化的市场需求，针对这一块我们也有一条杨家生产线，就是未来专门给自定义个性化市场需求的生产线。但我坚信标准这个比例一定会逐步逐步提高。这是必须我们大家共同努力，才能超过的一个结果。

　　【主持人】：你不实在有点落后吗？ 　　【郭辉】：虽然有点落后，但是是有一点的，这是一个方向，顶多有人要尝试。　　【朱玲英】：实质上什么叫标准门，我们的说明是说道：门对框还是框对门，门框是用现成的东西去张贴它，还是用门框来粘这个门，所以是买现货，不是买的标准，标准是业内的，我们买的是现货营销。原本郭总给我们三年的时间来转变这个门和门框的关系，我们团队经过大家的希望和与客户较好的交流，超过了较好的效果。

　　【主持人】：我们可以把掌声赠送给朱女士啊，她用自己的语言又说明了标准是什么。叶先生跟我们说道说道从材料研究所的角度来讲，怎么来协助木门产业制订标准？ 　　【叶克林】：因为木材是一种生活材料，不是制备的，材料的自由选择配上很最重要，而从资源的角度来讲，我还是不过于赞成用贵重的树种来做到门。

从整个技术角度来讲，通过技术变革来减少有害物质对空气的影响，以及对人体的影响，所以大家要自由选择环保的产品，木材本身来讲没任何问题的，这是一个技术变革的双刃剑。　　【主持人】：非常简单总结一句话，您指出原木门比复合门要身体健康？ 　　【叶克林】：只要合乎国家标准的就OK。　 【主持人】：郭总您表示同意这个话吗？ 　 【郭辉】：从这个意义上来讲，实木的确是天然的，比人造板好。

应当说道中国的资源，尤其是木材资源是缺少的，我们每年大量地从国外进口木材，而且现在木材资源受到了全球的注目，大家告诉，森林是地球的肺，所以怎么样合理地砍伐，是每个企业的责任。只要你的产品超过了E1、E0这样的标准，在家庭用于的过程中，都是安全性的，从这个角度来讲，应当说道大量地用于安全性的，超过标准的人造板是对资源的一种维护。　 【主持人】：最后咱们每一个嘉宾用一句话总结一下，你心目中的最重要的木门的标准是什么？ 　　【吴盛富】：我心目中最重要的木门标准就是符合消费者的市场需求。　　【主持人】：那这意味著很多标准都要构建。

　　【刘珝】：圣象·合雅木门制订的标准是必需的，消费者的拒绝应当是总有一天的。　　【朱光前】：我实在我们作为消费者的标准，应当多倡导应用于实木门和实木复合门，因为木材本身是可再生的，只有多利用才能增进我们林业的发展。　　【郭辉】：这个标准首先第一要符合资源的合理利用，第二符合消费者的市场需求，把这两者很好地有机融合一起。

　　【叶克林】：我期望我们木材的标准化需要朝着安全性、身体健康、舒适度、环保这个大的方向作出根本性的贡献。　　【朱玲英】：我心目中的标准就是我们整个团队在康总的率领下是一个人、一个团队、一个标准，我们去深刻领会专家和老师们的数据指标，把它变成消费者心目中的一个指标，我们一起做到一起改为。　　【主持人】：衷心地祝福我们的这个标准早日实施，祝福每一个消费者在卖木门的时候，都能听见我卖的是现货，好谢谢大家！谢谢各位嘉宾！ 　　【主持人】：下面有请求第二组论坛的嘉宾，有请求住房建设部政策研究中心副主任秦虹女士；中国商报总编辑范识宇先生；中国消费者报社副总编张健先生；中国房地产报副总经理陈忠莉女士；圣象·合雅木门康伯年总经理；中国材料院木材所所长助理吕斌先生。　　【主持人】：人家说道内行看门道，外行看热闹，我告诉到场的秦虹副主任是研究房地产政策的，还有很多我们媒体的总编、老总们，从我这个角度来讲，我是个外行，从秦主任这个角度来讲，你是不是横跨在内行和外行之间？ 　　【秦虹】：对门的市场需求我实在还是较为大的，应当说道门是房地产一个十分最重要的关联产业，门的产业发展前景是非常广阔的，第一个原因，现在中国房地产市场的发展，和其他国家比起仅次于的有所不同是我们是一个以追加住房交易居多的市场，而像其他欧美发达国家是以存量交易居多的市场。

第二个原因是，和我们现在的产业升级有相当大的关系，我们现在生活水平在提升，我们追加的收益，并不是在反复消费，一个是提升质的消费，一个是我们追加一些新的消费领域，我们每家每户都有门，收益提升之后，对门的拒绝是一个质量的提高。第三个原因是和消费结构、收入水平提升，和人的市场需求心愿比起我们的产业供给和服务还有相当大相当大的空间。　　【主持人】：听得了秦主任对未来前景的未来发展，以及现在市场的这种叙述，康总是不是信心满满，满怀激情？ 　　【康伯年】：刚才我在这严肃地听得秦主任谈房地产对门的一些拒绝，实质上刚才大家有可能都听见了，就是房地产当中有个部品，有可能一般的消费者不告诉，这个部品的意思，我对部品的解读实质上就是：在我们房地产产业当中，所必须的翻新用品一系列的产品，门也是房地产当中一个十分最重要的部品。

第二个我们房地产当中有一部分是立刻要翻新的，另外在一些二手房的改建当中也是要中用新的门的，当然我们在门的研发和生产过程当中，也有些人讨厌做旧的感觉，实质上它也是新的门。　　【康伯年】：第三点就是说随着我们消费者生活水平大大提升，科学技术大大地发展，对门的拒绝是不会在动态地变化，动态地变革，对门所用于的材料有新的拒绝，而且有新的材料可以用于到门上面来。在上午的时候，大家到圣象·合雅木门新的生产线上，最后看见的一系列产品，我们就用于了一些新的材料，这些新的材料，以后可以在全国的各个店可以看见。

我指出“新的门道，新的门规”的实施，对消费者来说，是一种享用。　　【主持人】：有道是旁观者清，我们作为旁观者去看“新的门道，新的门规”，怎么去解读这个？有请求张总。　　【张健】：我们感叹外行，说道点外行话，现在大家尤其常用的一个词就是创意，只不过经济学意义上的创意，和科技史上的创意，当然有联系，但不是一其实，我荐一个例子，比如汽车的发明者有可能很早以前，但是经济学界普遍认为汽车业的创意，是指福特大规模生产线的问世，然后把汽车的价格，太低到每辆车290美元，这才在世界经济和世界交通史上引起了极大的革命，到现在为止我们中国人也才刚开始享用到汽车业创意的益处。

那回过头来再行看门业，因为我是外行人还是说道外行话，为什么中国木匠或者说个性化，或者说消费者生产的规模，长年有市场？这就解释在这个领域，实质上经济学意义上的创意还没进行，也就是说这种大规模的生产，利用先进设备技术的生产还没关上。今天我感觉还是万里长城第一步，这个路只不过还长得很，但我坚信一定会回头好。

　　【主持人】：我的解读他口中经济学的创意，是不是通过标准化以及大型流水线的运作，需要超过一种新的价值，而包含一种核心的竞争力，这个话题再行回到到康总身上，通过70万套生产线的投产，能无法给我们一个新的价格？ 　　【康伯年】：现代化的装备，规模化的生产，标准化的生产，大自然不会减少它的生产成本。减少生产成本就是指几个方面讲，第一个是现在中国的劳动力成本是更加低了，用现代化的装备、现代化的流水线，不会利用到的劳动力是很少的。

我荐个明确的数据，在一条杨家的生产线上大约它的厂房面积要超过4500平方米左右，然后用于劳动力大约差不多要600个人，然后每天的生产能力是280到300套，然后用一种现代化的流水线来做到呢，厂房面积差不多2800平方米，劳动力大约180个人到200个人，产量一天是1800套。第二个是现代化的设备，把材料的利用率提升了。第三个方面规模化生产之后，设计成本也较低了，当然我们为了符合中国市场的市场需求，我们所说的规模也只要一百套就可以了，所以在同类型的产品当中，它的价格认同是有所上升的，而且有的产品的价格是上升相当大的。　　【康伯年】：另外一个方面就是，我们由于现代化的装备，用一起之后，有些结构、有些外观在传统生产线是无法解决问题的，当然这也是有一定的科技含量的，所以它的价格是稍微要提高的。

　　【主持人】：谢谢康总，康总实质上还是透漏出有了一些自己的点子。今天咱们谈及新的门道，刚才由秦虹副主任给我们总结了一个新的市场，一个可观的市场。

而且在这个市场当中还有很多暗区没把它照亮。刚才张总也提及了一个新的，一个新的价格，新的角度去看这个市场。那么在我们的论坛逐步往下前进的时候，还能说道多少个新的，下面有请求吕斌。

　　【吕斌】：我们现在要考虑到多特一些功能，比如说隔音的功能，身体健康的功能，要好闻，无法有很差的气味影响我们的生活质量。还有耐用性，现在的消费者都期望我们的产品要用得持久。还有一个问题就是节约能源，夏天我们在进空调的时候，冷气会过来，然后在冬天，我们降温的时候，热气会过来，这样不会节约能源。

通过这些功能的反映，也是木门在将来的发展中大大地创意，也符合时代的发展，也符合有所不同的场所的审美拒绝。　　【主持人】：谢谢吕先生，吕先生也明确提出了一个新功能。陈女士再行给我们获取一个新的？ 　　【陈忠莉】：首先非常感谢主办方邀我来参与这个活动，我说道的新，我更加多的是车站在房地产订购联盟的平台上来讲，首先要知己知彼、统合资源，与时共计入。

今天我们尤其打动的地方就是，康总和他的团队一起递交5E宣言，这也是我们房地产的宣言。我坚信有这样一个资源整合能力和这样一个做事的团队，我坚信他们的产品一定会做到得十分好。在我们房地产行业的持续宣传，我期望将来的开发商，某种程度是现在的格力地产自由选择，我坚信将来更加多一线、二线的开发商，通过5E他需要自由选择圣象·合雅木门，构成一种习惯，构成一种误解，因为房地产的品质跟建材的品质是唇齿相依的关系，我期望这样的关系不会持久持续下去。

　　【范识宇】：我们商业了解有一句话叫错位经营，今天当着这么多木门行业的专家，我也错位一下，我不讲木门，讲一点别的，我说道说道餐饮，还是说道标准。但是主话题不瓦解标准，我实在标准对于生产来说，尤为重要，咱们就说道快餐，快餐最重要的两个标准，一个是工业化、一个就是标准化，放在我们大家面前，有两个世界知名的快餐品牌，一个是肯德基，一个是麦当劳，这两个快餐企业沦为了享有盛名世界的国际品牌，它就是因为继续执行了工业化的生产，和严苛的标准化的生产。

那么话又说道回去了，我们中国的餐饮业在世界上十分出名，可是我们中国的快餐怎么样呢？仅有被洋快餐消灭，没工业化的生产，没标准化的生产，讲什么去打造出品牌，讲什么去和洋快餐去对决呢？比如拿面包的食品来说，面包的标准有它的普遍性，面包首先颜色是朱的，可是中国的馒头就敢，中国的馒头是红的，有好多人指出它是尚可的，所以说道呢这个标准化的制订又要考虑到它的普遍性，又要考虑到它的特殊性，如果中国的每一道菜都变为了工业化生产以后，那么大家有可能就不吃将近一些大师作出的鱼香肉丝这些饭菜的口味了。　　【范识宇】：所以归纳起来说道，我实在标准化引进到生产领域十分最重要，我实在最少它可以产生这么几个起到，它可以使产品的品质提升，它也可以使生产的不道德变革，它还能使社会的形态文明，使市场的竞争公平，最后它还能使全球的资源获得维护。谢谢！ 　　【主持人】：当你去做工装以及精装修的话，标准是意味著必不可少的，但我们传统的方法也无法弃置。

张总最后一个新的能给我们获取什么？ 　　【张建】：应当说道圣象·合雅木门寻找了一个新的产业门道，我想要通过标准化定新门规，标准化生产以后，也一定在行业中获得标杆的地位。我实在消费者的市场需求谈一起非常简单，四个字物美价廉，物美就还包括了安全性、还包括了好用，构建他的实用价值。

价廉即还包括了价格低，合乎消费者的希望，也还包括了减少它用于的成本。如果我们圣象·合雅木门在竖立面向消费者服务的新标杆方面，尤其是物美价廉方面做淋漓尽致，我想要有可能这个市场占有率知道好比10%。　　【主持人】：今天大家获得了这么多新的，坚信未来在这些新的里边，我们更加能去创意，更加能建构更大的市场，祝福圣象，也祝福我们的木门产业。　　【主持人】：下面有请求秦虹主任做到主题讲话！ 　　【秦虹】：为什么调控房地产，还不会对木门产业有机遇呢，我想要有可能有一点是我们所有人所忽视了，尤其是我们的媒体，在房地产调控政策的时候，最多关心的是价格价格，降不降价，注目的是这个放宽和如何地降价，是这样的话题，实质上我们这次调控政策还有一个最重要的内容，叫作减少供应，也就是说这次我们调控政策如果和前几个调控政策有什么有所不同的话，其中有一条是仅次于的有所不同，过去我们在掌控房价下跌的时候，我们是在没减少供应总量的决定，但是这次在掌控房价下跌的时候，就是减小供应总量，通过减小供应总量掌控不合理的市场需求，来掌控房价下跌。

　　大家告诉我们今天在说道房价喜，上涨得太贵了的时候，实质上我们回过头来，用我们的角度去看房地产市场的时候，我们指出中国房地产市场在2005年就早已逆了，仍然到了今天，变为什么市场了呢？变为供不应求的市场，2005年1：1.2，2006年1：1.3，2007年1：1.4，2008年整个房地产不受金融危机的影响，成交量暴跌了20%，2008年完工比销售依然是1：1.2，2009年完工比销售是1：1.5。今年决定了18.5万公顷住宅建设指标，大家告诉减少供应，就必须我们涉及产业的设施了，所以在价格不下跌的情况下，我们成交量的缩放和供应量的减小，我实在这对市场的平稳发展有很最重要的意义。　　为什么说道还有挑战呢，挑战就是说我们对房地产市场展开调控之后，实质上这个市场目前来看，市场竞争的程度在开始提升，最重要是在产品的竞争上，在产品竞争上谁占优呢，品牌企业最占优。品牌企业的品质有三个口，其中一个口就代表品质，第二个口代表品位，第三个代表企业的品德，这三个口才能确实承托一个品牌企业，品牌企业最重要的核心就是他的质量。

实质上我们现在的建材企业，市场竞争也是较为轻微的，十年后的今天我们要翻新一套房子的时候我们看见，我们装饰翻新产业的发展，早已有了一个极大的行进，现在不仅门可以随意滚，家里的柜子显然不必须现场做到，几乎可以卖现货。　　那么如何在市场竞争中优胜劣汰，提升核心竞争力这是考验企业关键的因素。

提升核心竞争力最重要的问题和我们今天所谈的标准是有关系的，对行业发展来说，标准也是生产力。为什么说道是标准生产力，因为我们只有对行业有了一个好的标准，科学的标准，我们才能规范这个行业的发展，因为好的标准，才能大大提高这个标准，改动这个标准，才能大大地提高这个行业产品的质量，有了这个标准，才能使我们的消费者更为安心地出售我们的品牌。

有了标准更加便利质量监督部门对行业的规范和监督，所以标准是一个行业和一个企业提升核心竞争力的一个最重要方面。最后衷心祝愿圣象·合雅木门产业也是在我们的木门行业里面确实构成一个品牌，让我们理解这个品牌的时候，同时也理解这样一个标准，我的讲话到这里，谢谢大家！ 　　【主持人】：谢谢秦主任的演说。

今天咱们的论坛就到这里完结了。谢谢大家！。

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