旅游购物消费和旅游商品的发展

作为世界上首屈一指的制造业大国，在经济高速发展的时代，旅游商品在旅游收益中的占比却一直没能相似或跟上旅游商品业繁盛的国家，总是让有心人感觉不难受。旅游商品可以解读为旅游者，也就是短期独自的外地人在旅游中出售的、不是用作再行销售的商品。

在很多地区，零售业商家的销售对象主要是：本地人、外地到本地的人、并未到本地的外地人三类。本地零售商对第三类人的销售主要通过网络展开。本地人每年在本地的购物消费是比较平稳的，零售商对第二类和第三类人的销售则是零售额的仅次于变量。

由于大多数地区外地到本地的人中，占比最少的是外地来的旅游者，旅游购物沦为第二类人购物的重头，使发展旅游购物和旅游商品责无旁贷地沦为发展零售业的最重要方面。外地旅游者在旅游中必须基本的不吃、寄居、行、游等旅游消费，旅游购物则是旅游消费中仅次于的变量。因此，旅游购物和旅游商品被旅游业繁盛的国家高度重视。

旅游购物在旅游收益中的占比超过40%～60%，已是旅游发达国家的标志之一。相比之下，国内不少地方的旅游购物收益在旅游收益中的占比还长年游走在15%～20%。

国人出境游时可怕购物，大卖兹卖，既证明境外旅游商品市场的强劲吸引力，也说明了旅游购物市场的充沛市场需求。境外的旅游商品以品类甚广、品种多、品牌响、功能新的、质量好、价格低等，更有符合了旅游者，他们把旅游者的市场需求，化作大量的旅游购物收益，取得了极大经济效益。与此同时，国内很多地方旅游商品的品类较宽、品种较少、品牌不敲、功能原有、质量劣、价格高等问题依然不存在。国内旅游人数多，旅游购物消费很弱的局面仍并未显然超越。

毕竟，笔者指出主要是：一、各方面在发展旅游商品上的投放与其他旅游消费的投放比起，差距极大。在一些地方，旅游景区、道路、特色小镇、酒店、客栈、农家乐等，获得各级部门倾盆大雨似的扶植资金。反观旅游商品，或没扶植资金，或有点毛毛雨，有的是小雷阵雨，有的甚至干打雷不下雨。遇上统计资料旅游收益数时，决不记得统计资料旅游购物收益，推展发展时则杳无踪迹。

大多数企业的积极性还并未获得调动，作为企业，重点还逗留在符合居民出售市场需求上，在研发外地旅游者青睐的旅游商品上投放远远不够。二、各地的物产、文化、生产等资源优势还并未获得引领、统合和充分发挥。

10年前，仅有台湾地区的梅子早已被研发出有1200多种商品。而大陆各地多数物产还正处于粗加工、小系列加工等层次。特色的旅游商品还逗留在“有”但“很弱”的水平。

由于长期以来过度注目旅游购物中占比较小的旅游工艺品和旅游纪念品，造成了大量新的研发的旅游商品热卖不卖座的失望局面。三、缺少发展旅游商品的人才。各地不少有关部门换回个旅游商品负责人，就需要使一个地区的旅游商品或涅重生，或南北堕落。

由于旅游商品已是几乎市场化，新品研发否顺利，运营否做到，从销售额一看，一目了然。是不是发展旅游商品的涉及人才，涉及旅游商品的销售额就能证明很多。四、缺乏对各级政府和有关部门的适当考核。

不断扩大旅游消费，特别是在不断扩大旅游购物消费，是胆内需、阔消费的最重要工作内容。但不断扩大旅游购物消费并没划入各级政府和有关部门的考核中。

结果，不断扩大旅游购物消费，发展旅游商品就出了可腊可不腊，腊多干少都一样;推崇的地方发展慢，不推崇的地方发展快;旅游购物和旅游商品发展既不充份又不平衡的局面。没消费何谈收益，没收益何谈产业。在严苛禁令旅行团强迫购物的前提下，通过适当的、合理的考核，不断扩大旅游购物，发展旅游商品是发展旅游产业的最重要措施。

五、旅游商品发展缺乏连贯性。旅游商品发展必须连贯性，有时候举行或参与个大赛、展览、培训、论坛，没将来计划，东一榔头西一棒子，不能是小打小闹。一些地方，旅游商品的宣传说道没有就没有，品牌推展说道停车就停车，新品研发说断就断，违反了旅游商品市场化发展的基本规律，影响了旅游购物消费和旅游商品的发展。

按照现在的国内旅游人数，若参照出境人均旅游购物额的1/2来测算，潜在的国内旅游商品市场就远超强10万亿，而现在国内旅游购物消费仅有将近1.2万亿。面临如此大的潜在市场，无论国家再行怎么推崇旅游商品发展，也必须各地有关部门和企业等撸起袖子打气腊。不断扩大旅游购物，发展旅游商品无法再行小打小闹，无法再行随便应付。

要专业化发展，要有对应的政策和措施，要有必要的投放。不断扩大消费，不断扩大购物消费，不断扩大旅游购物消费不是靠硬件就能构建的。扶植投放要准，政策要准，措施要准，要四两拨千斤。

国家旅游局、中国旅游协会在2015年、2017年两次举行中国特色旅游商品票选和大赛，重点引人注目旅游商品的特色，并把旅游商品的类别不断扩大到十大类、二十大类。仅有从各地媒体对得奖商品的报导就可显现出，不仅很多企业关上了思路，积极主动重新加入旅游商品研发，整个旅游商品市场也活跃了一起，让更加多旅游者深感失望。

同时，有特色的旅游商品也获得当地居民的青睐和出售，活跃了居民购物消费，带给当地零售市场整体活跃。各地的资源优势和劣势千差万别，在全国层面、全省层面、全市层面、全县层面不断扩大旅游购物消费，发展旅游商品的方法既有共同点，又有区别。

潜在的、极大的旅游购物市场还在默默地等候，潜在的、极大的旅游者的市场需求也在默默地等候，有关方面是之后小腊、不腊、傻干，之后发展得不充份不平衡;还是大干、巧干，让旅游者失望，让经济发展?旅游购物收益在旅游收益中的占比减少了多少?当地零售额、低收入等涉及指标的增加量才是最有力的证明。

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